Écrire pour la découverte: le SEO des contenus voyageurs
Qui écouter pour comprendre le netlinking sous l’angle d’un investissement, plutôt que d’un simple achat de liens ? Le 13 avril, à Orléans, ce rôle revient à Julien Jimenez, invité de SEO By Night pour la séance de questions aux côtés de Romain Miikula. Consultant SEO reconnu dans la communauté francophone, il y présente une lecture chiffrée du référencement, forgée depuis la fin des années 2000. Son parcours se prolonge sur Jimenez Julien, où il détaille son activité de consultant indépendant. Netlinking, audit technique, Google Discover : les sujets qu’il aborde à Orléans recoupent ceux qu’il traite au quotidien avec ses clients.
un audit avant toute dépense
La méthode qu’il affiche tient en trois temps : audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée. Avant de recommander un lien ou une ligne de code, l’agence qu’il a fondée au début des années 2010, Korleon’Biz, engage ce qu’il nomme un audit 360 : lecture technique du site, vitesse, indexation, balisage, et repérage des marges de progression sur les requêtes qui comptent pour le client. Ce diagnostic sert de base chiffrée : sans point de départ mesuré, impossible de savoir si un investissement en netlinking a produit un effet.
Le SEO technique reste une des spécialités qu’il met en avant, aux côtés de Google Discover, ce flux de recommandations mobile où peu de consultants français se sont positionnés comme spécialistes. Un trafic issu de Discover peut faire bondir la fréquentation d’un site en quelques jours, mais il reste volatil par nature : un pic ne vaut un investissement que s’il se répète ou produit un gain durable ailleurs.
le netlinking, un levier qui doit rapporter
L’agence grandit progressivement : un premier salarié rejoint Julien Jimenez en 2013, une dizaine de personnes composent l’équipe en 2016, en grande partie à distance et réunie lors de séminaires réguliers. Parmi les références clients citées, CuisineAZ et 1001Pharmacies. Sur le recrutement, il résume la difficulté du secteur dans une interview à e-works.fr : « En tant qu’agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi. » En interne, il mise sur la formation : les juniors motivés sont embauchés vite, parfois moins de 24 heures entre le premier échange et la décision.
En 2018, il lance NextLevel.link, une plateforme de netlinking qui revendique plus de 20 000 sites utilisateurs et environ deux millions de liens orchestrés, des chiffres à prendre comme ceux d’un acteur qui les publie lui-même. L’idée reste celle d’un lien qui doit rapporter plus qu’il ne coûte. Un lien a de la valeur quand le site qui le porte est thématiquement proche de celui qui le reçoit et que le contexte éditorial reste cohérent avec le sujet visé. L’audience du site source compte aussi : si elle recoupe, même partiellement, celle que l’on cherche à toucher, le lien travaille pour l’acquisition, pas seulement pour le profil du domaine.
la croissance mesurée comme juge de paix
Cette logique de retour attendu explique la dernière étape de la méthode : la croissance mesurée. Un audit ne vaut que par les correctifs qu’il déclenche, un lien que par le trafic ou les positions qu’il fait bouger. Julien Jimenez transmet cette grille au-delà de sa propre agence : le 13 avril, il intervient à SEO By Night, à Orléans, avec Romain Miikula pour la séance de questions. Un mois plus tôt, à Nantes, il détaillait déjà, devant les participants de Webisland, cette manière de relier diagnostic et résultat.
Il propose aussi des formations SEO, où cette lecture par indicateurs occupe une place centrale : un stagiaire qui repart avec des bonnes pratiques sans savoir comment vérifier leur effet n’a, à ses yeux, pas grand-chose appris. Ses pairs semblent partager cette approche : son profil professionnel affiche 14 recommandations d’experts du secteur, un chiffre modeste face aux abonnés des influenceurs SEO mais qui pèse autrement quand la recommandation vient d’un confrère du métier.
Reste un point que la méthode elle-même impose de vérifier : deux millions de liens orchestrés par une plateforme ne disent rien, seuls, de leur rendement individuel. C’est la question que l’audit 360 pose en amont et que la croissance mesurée doit trancher en aval, campagne après campagne.
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